협찬받은 제품을 자신의 계정에서 홍보하거나 공동구매로 판매하던 인플루언서 마케팅이, 기업과 인플루언서 간의 협업 상품개발과 홈쇼핑 판매 등으로 확대되고 있습니다. CJ온스타일은 인플루언서 '까사림'과 협업하여 모바일 라이브 방송을 진행했으며, 현대백화점은 먹방 유튜버 ‘밥굽남’, 롯데홈쇼핑은 ‘쯔양’과의 협업을 통해 성과를 거두었습니다. 인플루언서의 팬덤을 활용하여 신규 고객을 유치하고 판매를 증가시키는 전략에는, 자신과 취향이 비슷한 사람을 찾아 소비를 따라 하는 “디토(Ditto)소비” 트렌드도 영향을 미친 것으로 보입니다. 반면 인플루언서의 구매 제안에 피로감을 느끼거나, 가격 상승 요인으로 보는 소비자 층도 생겨나고 있습니다. 이에 대해 업계 관계자는 요즘 소비자들이 협찬 리뷰를 걸러주는 앱을 설치할 정도라며, “인플루언서 특성과 맞는 콘텐츠를 노련하게 기획해야 소비자의 반감과 피로도를 줄일 수 있을 것”이라 제안했습니다.